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跳出廣告為年輕廣告人指路
作者：鄒文武 時(shí)間：2008-5-25 字體：[大] [中] [小]
這樣在專(zhuān)業(yè)上被客戶(hù)認(rèn)同，在人事上被敗下陣來(lái)的，在每一個(gè)廣告公司都存在著。-
我一直不懷疑這個(gè)世界上有執(zhí)著熱愛(ài)廣告的人，雖然我這個(gè)曾經(jīng)不為高薪利誘的廣告囚徒，最終還是毫無(wú)高薪利誘地變成廣告叛徒。雖然我從來(lái)都沒(méi)有想過(guò)自己會(huì)從一個(gè)堅(jiān)定的乙方，現(xiàn)在卻輕易成為了一個(gè)苛刻的甲方。真是世事無(wú)常造化弄人，一切皆不可意料和承諾。
站在廣告圈之外，我清醒地認(rèn)識(shí)到，在這個(gè)圈子里，并不像傳說(shuō)中的那么簡(jiǎn)單，因?yàn)槎窢?zhēng)和壓迫從來(lái)不會(huì)停止。只要有人、權(quán)利和利益，就必須面對(duì)這一切。所以在這里首先提醒那些執(zhí)著于專(zhuān)業(yè)的年輕廣告人，在個(gè)人成長(zhǎng)的道路上，一定要學(xué)會(huì)如何斗爭(zhēng)，因?yàn)檫@將決定你發(fā)展的空間和成長(zhǎng)的速度。因?yàn)橄裎?div class="xde5uhut" id="con_con">
歷史就是這樣反復(fù)在演繹那些勾心斗角的故事，這讓真正沉浸在專(zhuān)業(yè)的人疲于應(yīng)對(duì)。所以，如果你真正愛(ài)這個(gè)行業(yè)，如果你真正想一直做自己愛(ài)的職業(yè)，那么你一定要選擇一個(gè)適合自己成長(zhǎng)和發(fā)展的平臺(tái)，因?yàn)檫@樣你才能讓自己成長(zhǎng)起來(lái)。
對(duì)于年輕的廣告人來(lái)說(shuō)，你的成長(zhǎng)空間無(wú)非來(lái)自于三個(gè)方面：
公司的規(guī)范管理：可以讓你避免無(wú)聊和無(wú)恥的人事?tīng)?zhēng)斗，讓你系統(tǒng)地獲得規(guī)范和提升
中國(guó)目前還有很多廣告公司處于混沌時(shí)代，從大到小的各種公司，大多數(shù)都是采取人治方式在管理公司，因此一個(gè)人可以負(fù)責(zé)一個(gè)團(tuán)隊(duì)，根本沒(méi)有任何科學(xué)的規(guī)范與管理，完全可以依靠自己的喜好和順眼程度，就決定一個(gè)人的生死和價(jià)值。
在這種不規(guī)范的管理體制下，你如果要成長(zhǎng)最好的捷徑就是依附于哪個(gè)掌握權(quán)柄的領(lǐng)導(dǎo)，然后想盡辦法去討好他的創(chuàng)意和策略，于是你便可以獲得很好的發(fā)展空間。對(duì)于有專(zhuān)業(yè)追求的人來(lái)說(shuō)，這是極其無(wú)恥的奉承，自然會(huì)給你帶來(lái)無(wú)止境的痛苦。所以你根本不會(huì)有任何發(fā)展空間和前途，因?yàn)闄C(jī)制決定了一個(gè)人的成長(zhǎng)和未來(lái)。
所以如果你真正熱愛(ài)廣告，作為一個(gè)年輕的廣告人，你要想迅速地成長(zhǎng)起來(lái)，就必須選擇那些有規(guī)范管理的公司，因?yàn)槟菢幽悴粌H可以獲得系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，同時(shí)可以得到專(zhuān)業(yè)的尊重和提升的空間。
領(lǐng)導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)高度：選擇一個(gè)有高度的領(lǐng)導(dǎo)，可以幫助你減少摸索和建立高度
如果你無(wú)法不能進(jìn)入一個(gè)規(guī)范管理的專(zhuān)業(yè)公司，那么你就必須找到一個(gè)有專(zhuān)業(yè)高度和視野的領(lǐng)導(dǎo)，因?yàn)橐粋�(gè)好的領(lǐng)導(dǎo)可以給你受益終身，他/她可以幫你在自己專(zhuān)業(yè)探索的路上，提供豐富的實(shí)戰(zhàn)教育和系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)鍛煉，同時(shí)可以給你很多富有洞見(jiàn)的學(xué)術(shù)素養(yǎng)。
目前中國(guó)有太多自己本身專(zhuān)業(yè)能力就不強(qiáng)，又非常迷信自己的領(lǐng)導(dǎo)。在這些領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，很多廣告人都成為了領(lǐng)導(dǎo)意志的傀儡和造具。在這種領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，很多人做了兩三年廣告，還只會(huì)簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)創(chuàng)意，命名的創(chuàng)意，電視片和平面創(chuàng)意，和那些根本無(wú)法落地的活動(dòng)創(chuàng)意。
這難道不是廣告人的悲哀么？
自我的潛心努力：醉心于自己的專(zhuān)業(yè)，可以幫助你提高專(zhuān)業(yè)能力和領(lǐng)悟力
很多年輕人對(duì)我說(shuō)自己喜歡廣告，希望向我學(xué)習(xí)這方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。其實(shí)，我又何嘗不想跟他說(shuō)該學(xué)什么東西，但是就算給他說(shuō)了又有多大效果呢？如果一個(gè)人真正熱愛(ài)這個(gè)事業(yè)，他完全不需要依賴(lài)別人去實(shí)現(xiàn)自己專(zhuān)業(yè)的提升，就會(huì)自己想方設(shè)法地鉆研，我曾經(jīng)遇到一個(gè)前輩，他是學(xué)計(jì)算機(jī)的，因?yàn)闊釔?ài)廣告，于是把學(xué)校圖書(shū)館所有關(guān)于廣告和營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)籍都讀遍了，什么科特勒、奧格威、李?yuàn)W貝納的著作，說(shuō)起來(lái)都讓我這個(gè)學(xué)廣告的為之汗顏。
所以一個(gè)人要提升自己的專(zhuān)業(yè)，是不需要?jiǎng)e人來(lái)幫忙的，別人的幫忙和指導(dǎo)只是在關(guān)鍵時(shí)刻具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，你的空間和未來(lái)完全掌握在自己的手中，因?yàn)橐揽客饬κ呛鼙粍?dòng)的提升，只有發(fā)動(dòng)內(nèi)力才是真正的提高。
作為一個(gè)廣告的過(guò)來(lái)人，昨天我在廣告的世界里苦戰(zhàn)過(guò)，今天我在廣告的世界外苦守著最后的熱忱，希望那些真正熱愛(ài)廣告的人，都能夠在自己的路上，找到一個(gè)好的平臺(tái)和空間，很好地提高自己的專(zhuān)業(yè)能力，以成就自己的夢(mèng)想，獲得客戶(hù)的尊重和贊譽(yù)，做一個(gè)真正有尊嚴(yán)和獨(dú)立人格的廣告人。